融创文化 | 梦之城 - 阿狸的茶与店
打造“集IP+主题+故事为一体的艺术童话零售茶饮店”
项目背景

客户:融创文化 | 梦之城

时间:2020

行业:IP零售/休闲茶饮

交付成果

空间设计
施工落地

阿狸,2006年由Hans创作的童话绘本中诞生的一只红色小狐狸,其性格温暖可爱,相信童话。他生活在梦之城堡中,拥有现实世界里的千万忠诚粉丝。目前已发行多部高品质绘本和动画短片,同名动画大电影正在筹备中,即将于2021年上映。


本次阿狸进军茶饮行业,主要针对18-29岁追求浪漫、向往童话、高品质感的女性消费者。旨在为该人群打造“集IP+主题+故事为一体的艺术童话零售茶饮店”。


项目挑战

面对市场上百家争鸣的茶饮及IP零售品牌,阿狸的茶与店如何创造差异化,突出重围?


答案在于阿狸的童话故事中。”


inDare格外认为阿狸深入人心的童梦精神,对年轻消费者而言是一剂安抚焦虑情感的催化剂。因此我们先从阿狸的IP着手,通过挖掘其背后的有趣故事,期待塑造起更立体、生动的角色形象。


处理过程

将IP符号和故事情节融入童话般的场域体验。结合目标客群的特性,为「阿狸的茶与店」缔造强关联性、独特性和稀缺性的空间!


 KEYWORD/ 关键词 

一店一主题

一店一故事

一店一话题


解决方案


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