比“成分党”更懂你的个护细分品牌
打造
项目背景

客户:WYF·日月耕新

时间:2020

行业:个护

交付成果

品牌策略与形象构建 | 品牌视觉形象设计 | 产品线策略与形象构建 | 包装形象系统设计


WYF·日月耕新,是简柔旗下专注于脸部清洁的全新子品牌。

面对市面上琳琅满目的个护、清洁类品牌,WYF·日月耕新作为后入场的新秀,该如何创新、在细分品类中挖掘新机会?

在市场竞争当中,品牌不仅要从“品牌价值、文化、质量”等方面吸引消费者。更应该以差异化、品牌符号和产品体验上触发用户的购买决策。


项目挑战

面对消费者愈发细分的个护需求。inDare聚焦化妆人群脸部清洁的昼与夜,提出「深耕洁面场景」的解决方案。但这个概念方案具体在品牌形象、产品、包装,以及营销推广上究竟要怎么实现,要如何打动消费者。

处理过程

1. 构建品牌具差异化的

2. 认知策略与沟通策略

市面上脸部清洁产品,通常一味地强调功效与成分。可在其背后的致命问题是脸部清洁方案的同质化和无差别对待。

深入调研与洞察后,inDare发现用户对应白天和晚上不同场景下进行脸部清洁时,需求也是截然不同:

1、白天面部清洁,需要唤醒沉睡的肌肤,锁住水分,以便更好地上妆,全副武装进入工作状态。

2、夜晚面部清洁,需要彻底卸妆,唤醒疲惫肌肤,深度清洁还原肌肤本质,进入修复状态。

*通过品牌命名强化细分认知

生命与自然离不开日月的更替,面部肌肤作为与自然直接触的娇嫩界面,更是离不开早晚的悉心照料和耕耘。

借此灵感,inDare格外将该专注于场景化面部清洁的品牌,命名为:「WYF·日月耕新」,寓意为细分化日与夜不同洁面需求的群体,提出专业面部清洁的解决方案,并深耕于此。

其首款洁面巾产品则命名为「亲肤日光盒」与「净护月光盒」。

解决方案

将品牌识别符号延伸化与互动化


强化视觉识别力

在新品牌建设中,“好记、好看、好用”是非常重要的环节。因此inDare格外在日月耕新的LOGO设计上,选用了简约理性的线条作为主元素,深化「WYF」的符号识别和记忆,提升信任背书。


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