客户:fnf
时间:2021
行业:茶饮
交付成果
视觉形象定义 | 包装形象系统设计 | 包装创意设计 | 产品视觉拍摄 | 产品动效设计
荣获 2022 年纽约产品设计大奖、2022 年美国缪斯设计奖银奖、2022 年 IF 设计奖 以及 Pentawards silver 银奖。
inDare 携手新式茶饮品牌「 fnf 」打造全新茶饮方式——浓缩原萃茶。以品牌名“fast and fresh”定义包装视觉设计灵感,提出“一秒真速溶”的品牌概念,利用“冰柜、便利店、太空舱”等创意元素,传递“繁忙都市中也要有片刻的休闲时光”的生活态度,直击消费者记忆心智。
现代人左手咖啡,右手奶茶,长期处于亚健康的生活状态,熬着最猛的夜,用着最昂贵的物品,他们寻求外力在繁忙和放松、半梦和半醒间寻求平衡,对咖啡和茶饮都有极大的需求。
inDare 经过调研发现: 新式茶饮逐渐成为具有依赖性的高频消费品类,且消费趋势十分可观 。随着城市压力不断增加,新式茶饮的受众涉及 80 至 00 后人群,在挑选产品的决策因素上,除了口感,“品质、健康、包装外观”等因素成为受众人群的重点诉求。
inDare 从“视觉形象定义、包装创意、视觉拍摄”等几个维度,为「 fnf 」开始了一系列的品牌布局。鲜艳活⼒、⾼饱和度配⾊,符合年轻人的审美偏好;1s 速溶,瞬时即享,便利易拉罐设计,开盖即饮;原萃锁鲜,风味醇正,将“保鲜”概念融入视觉表达。
针对不同场景及人群的需求,inDare为「fnf」进行了产品线的完整延伸。为“不得不熬夜”的养生青年定制的 熬夜果茶 ,带其进入墨绿色的无压力浩瀚宇宙。将夏日视觉元素与便捷的“功能果茶”相融合,冰爽一夏,尽享甜甜的快乐。“速溶”意味着便捷,“原萃”代表着新鲜和营养。通过产品特点提炼强有力的视觉锤,让其不再只是简单的“茶饮”,更是具有话题和传播性的“潮流”。