时间
2022年
交付成果
品牌策略 | 消费者调研 | 品牌标志升级 | 品牌视觉形象升级
1995 年，「 AFIONA 妍丽 」诞生，由创始人周冠伦先生将专业护肤美妆集合店概念，从香港带到了广州，在广州北京路开设了首家搭配专业护肤管家、主打专业护肤的集合店。从那天起，“以真挚的态度，成为一家最值得消费者信赖的肌肤专研店，提供最专业的护肤方案”，便是「 AFIONA 妍丽 」始终如一的坚持。
但是，在如今美妆护肤品类众多、品牌泛滥、广告信息成灾的时代，线下集合店如何持续被年轻消费者所认同和选择？门店应该传递怎样的信息才能够真正解决消费者的需求，获取他们的信赖，从而促成他们在店里买到适合自己的产品？这也是「 AFIONA 妍丽 」作为行业头部品牌一直在思考的问题。
自 2015 年开始，inDare 创异®事务所 便以“秒懂年轻消费”为核心理念，赋能众多品牌实现年轻化转型、升级。今次，我们携手「 AFIONA 妍丽 」，量身定制品牌创异®解决方案，开启品牌升级之路。
从品牌诊断梳理、品牌定义与构建到品牌视觉识别系统构建，inDare「 品牌创异® 」全程深度参与，释出全新的「 AFIONA 妍丽 」品牌面貌。
通过系统性的线下门店走访、顾客访问、门店美顾访谈和公司高层访谈等前期工作开展，inDare 发现对于当下年轻人而言，「 AFIONA 妍丽 」定位模糊，没有明确的品牌形象，尤其在经历过之前的几次品牌升级后，导致品牌每个触点体验不统一，从线上到线下所呈现的并不是一个完整且统一的品牌形象。传统的导购服务模式也无法理解年轻客户的真实需求，实体店整体带来的体验感不够理想。
而在进一步的线上定量调研中，我们发现对于崇尚独立思考、绝不盲从的当下年轻消费者而言，他们并不只是简单地选择“热门产品”，而是期待能获得更有针对性、更专业的护肤指导方法，更希望从自身皮肤状态出发满足肌肤诉求。
在一系列调研、洞察与分析之后，inDare「 品牌创异® 」挖掘到问题根源，从而有了新的创异构思。我们认为「 AFIONA 妍丽 」不仅仅是美妆集合地，它更像一本汇聚众多专业护肤、美妆知识的书籍，每个人都能从中获取自己所需要的信息，满足肌肤不同的需求。基于多维度探究与实验，由 inDare 提出的“肌肤答案书”这一品牌升级全新概念得到认可，品牌 Slogan “给你肌肤的答案”也由此而来。inDare 希望让每个消费者在认识到「 AFIONA 妍丽 」的时候，就像翻开一本肌肤答案书，在 “更值得信赖的肌肤专研店”，由“你的专业肌肤管家”以真挚的态度提供最专业的肌肤方案。
在品牌 Logo 的字体设计上，inDare 针对中英文及组合名称的字体设计进行了全面的升级优化。
英文“AFIONA”保持简约大气的无衬线黑体结构，进行连接细节的优化处理，中文“妍丽”则优化其结构比例及笔画，在组合的视觉上则将其处理得更为和谐。
在中国，红色代表着热爱、欢喜、祝福，人们天然地对这个色调有着亲近感和信赖感。inDare 选取热情的暖红色作为品牌主色调，配以粉棕、暖白作为辅色调，打造品牌专属品牌色，具备强烈辨识度。
当升级后的品牌 Logo与品牌色运用在一起，我们看到全新的「 AFIONA 妍丽 」，精准传递给到消费者专业且值得信赖的品牌形象。
「 AFIONA 妍丽 」独有的“ 妍丽 A ”
是答案 Answer
是态度 Attitude
也是最专业的服务 A-Class
而“FIONA”是爱尔兰民谣中
象征“纯粹与美”的女神
也代表着追求“纯粹与美”的
广大知性护肤爱好者
inDare 为「 AFIONA 妍丽 」赋予新定义“Lady A”，寓意知性从容、独有见地，象征着肌肤答案书的探寻者，与“FIONA”相互呼应对答，犹如「 AFIONA 妍丽 」与消费者进行着关于肌肤的对话，鼓励消费者乐于探索、敢于真实地表达自己。
