中国智能门锁行业面临什么问题？

市场渗透率低

伴随信息时代成长的80后90后，已逐渐成为主流的消费人群。在家居、出行、医疗等方面，他们更倾向便捷、智能化的产品。对智能门锁的期待也从高安全性能逐渐迭代为追求便捷、智能、美学、安全并存的智能家居体验。

从全国锁具行业信息中心的预测数据来看，智能门锁的产业规模正在逐年扩大，但相比于日韩和欧美智能锁市场，中国智能门锁的市场渗透率较低。而韩、德品牌在当前国内智能门锁市场占据主要份额，国产智能门锁品牌若要脱颖而出，需要塑造具有差异化的品牌优势。

目前智能门锁市场鱼龙混杂，市场集中度较低，缺乏头部品牌，而智能家居互联标准的缺失也导致各个产品成为信息孤岛，随着智能家居逐渐体系化，智能门锁将接入到更多智慧生活的场景中。

智能门锁正处于市场启动期，参与者竞相布局，市场竞争激烈。

行业品牌转变为大众品牌

调研显示，90% 以上的用户并不了解智能门锁品牌，只有不到 10% 的用户能说出一个或两个国际品牌或国内的品牌。智能门锁行业品牌和大众品牌相比，知名度远远不够，如何从行业品牌转变为大众品牌是智能门锁企业将要去做的事。

我们的机会

国内智能门锁市场参差不齐，品牌形象不清晰

随着智能门锁技术的不断成熟，越来越多的商家涌入智能门锁市场，行业快速发展的同时，各种各样的问题也逐渐显现，容易让消费者对于整个行业形成错误的观念。凯迪仕作为国内智能门锁技术领先的品牌，在当前智能门锁的市场发展阶段，可凭借差异化的产品技术优势塑造系统的品牌形象，提前占领消费者的品牌认知。

每一品牌触点都应该被关注，提高终端店面的销售体验

国内的智能门锁市场预计到2020年可达到5100套，在这样的行业背景下，大部分智能门锁品牌的终端销售渠道因扩张过快，导致线下销售空间的陈列和体验缺少规范与统一。在消费者心中未能建立系统的品牌意识，影响品牌与产品的溢价空间。

强化“凯迪仕智能锁”的品牌形象

为了凸显产品优势，我们对凯迪仕的整体VI形象进行了规范和优化。通过对智能门锁市场的洞察和受众潜在购买欲的分析后，我们重新定义了凯迪仕的品牌形象；品牌理念的迭新，品牌理念的设定，通常来源于人们的心理情感和社会文化，而情感和文化都会与一定的视觉效果产生联系和想象。所以我们在进行 logo 优化时，将智能锁放在了和凯迪仕并列的位置上，突出凯迪仕智能锁的品牌形象，传达“科技赋能精致生活”的全新理念。