从智能锁厂商到智能锁领导品牌:智能锁,选凯迪仕
助力凯迪仕引领智能锁市场,通过全方位品牌升级,巩固中国智能锁第一品牌领导地位
项目背景

客户:Kaadas 凯迪仕

时间:2018年

行业:智能锁,时尚科技

交付成果:

品牌战略、形象视觉识别设计、包装设计、营销广告、空间设计、展会营销推广、宣传视频、零售终端识别系统、办公室设计

中国智能门锁行业面临什么问题?

市场渗透率低

伴随信息时代成长的80后90后,已逐渐成为主流的消费人群。在家居、出行、医疗等方面,他们更倾向便捷、智能化的产品。对智能门锁的期待也从高安全性能逐渐迭代为追求便捷、智能、美学、安全并存的智能家居体验。


从全国锁具行业信息中心的预测数据来看,智能门锁的产业规模正在逐年扩大,但相比于日韩和欧美智能锁市场,中国智能门锁的市场渗透率较低。而韩、德品牌在当前国内智能门锁市场占据主要份额,国产智能门锁品牌若要脱颖而出,需要塑造具有差异化的品牌优势。

目前智能门锁市场鱼龙混杂,市场集中度较低,缺乏头部品牌,而智能家居互联标准的缺失也导致各个产品成为信息孤岛,随着智能家居逐渐体系化,智能门锁将接入到更多智慧生活的场景中。


智能门锁正处于市场启动期,参与者竞相布局,市场竞争激烈。


项目挑战

行业品牌转变为大众品牌

调研显示,90%以上的用户并不了解智能门锁品牌,只有不到10%的用户能说出一个或两个国际品牌或国内的品牌。智能门锁行业品牌和大众品牌相比,知名度远远不够,如何从行业品牌转变为大众品牌是智能门锁企业将要去做的事。


我们的机会

国内智能门锁市场参差不齐,品牌形象不清晰

随着智能门锁技术的不断成熟,越来越多的商家涌入智能门锁市场,行业快速发展的同时,各种各样的问题也逐渐显现,容易让消费者对于整个行业形成错误的观念。凯迪仕作为国内智能门锁技术领先的品牌,在当前智能门锁的市场发展阶段,可凭借差异化的产品技术优势塑造系统的品牌形象,提前占领消费者的品牌认知。


处理过程

每一品牌触点都应该被关注,提高终端店面的销售体验

国内的智能门锁市场预计到2020年可达到5100套,在这样的行业背景下,大部分智能门锁品牌的终端销售渠道因扩张过快,导致线下销售空间的陈列和体验缺少规范与统一。在消费者心中未能建立系统的品牌意识,影响品牌与产品的溢价空间。


解决方案

强化“凯迪仕智能锁”的品牌形象

为了凸显产品优势,我们对凯迪仕的整体VI形象进行了规范和优化。通过对智能门锁市场的洞察和受众潜在购买欲的分析后,我们重新定义了凯迪仕的品牌形象;品牌理念的迭新,品牌理念的设定,通常来源于人们的心理情感和社会文化,而情感和文化都会与一定的视觉效果产生联系和想象。所以我们在进行logo优化时,将智能锁放在了和凯迪仕并列的位置上,突出凯迪仕智能锁的品牌形象,传达“科技赋能精致生活”的全新理念。



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