中国需要自己的电动牙刷品牌，生活节奏加快，生活观念转变，消费升级的大背景之下，健康消费成为了主要的社会趋势。口腔护理作为人们越来越关注的生活场景，也带来了巨大的市场潜力。但中国的口腔护理状况却远远落后于欧美发达地区，在口腔护理的消费中，中国人对电动牙刷、 漱口水、牙线等高端口腔护肤产品的消费不到 10%，而在美国和欧盟地区，这一比例在 50%以上。在 Usmile 之前，国内的电动牙刷市场几乎被两大国际品牌垄断，面对强大的用户 需求和市场潜力，中国更需要一个自己的品牌。

针对市场竞争白热化的口腔护理领域，如何构建具有市场竞争力的品牌属性？如何与消费者构成强有力的品牌、产品及营销的情感共鸣是我们首要解决的问题。

1、消费尝鲜，小众品牌迎来机会

消费市场的年龄转换，带来消费观念的更迭，从不同品牌购买数的消费者占比就可 以看出，消费者对于品牌的忠诚度逐渐弱化。人们开始倾向于购买性价比更高的产品， 而不是选择一味地相信大品牌带来的质量保障。

2、年轻女性市场崛起

多项数据和调研显示，有购买需求或已经使用电动牙刷的群体，123 线的年轻女性 占据的份额最多，所以，洞悉这一类人群的购买驱动，制定精准的营销策略，也是一个 品牌快速切入市场的关键。

我们帮助 usmile 定义了“美好从齿开始”的核心理念，提出“专为亚洲口腔研发”的定位 口号。以“时尚·便捷·舒适”为核心，成功打开口腔护理领域的新格局。吸引了年轻一代 的消费客群，从品牌创建、产品定义到营销推广，提供市场需求的新可能。 

1、细分口腔护理行业，专为亚洲人设计；

2、洞察用户需求，建立产品功能差异化优势；

3、预见女性消费崛起趋势，精准切入女性消费市场。