usmile电动牙刷
携手usmile从品牌战略、产品设计到营销形象,重新定义口腔护理品牌新格局
项目背景

客户:usmile
时间:2017 -
行业:电动牙刷,美好生活

交付成果
品牌战略
产品策略
产品设计
包装设计
营销推广
宣传视频

中国需要自己的电动牙刷品牌

生活节奏加快,生活观念转变,消费升级的大背景之下,健康消费成为了主要的社 会趋势。口腔护理作为人们越来越关注的生活场景,也带来了巨大的市场潜力。但中国 的口腔护理状况却远远落后于欧美发达地区,在口腔护理的消费中,中国人对电动牙刷、 漱口水、牙线等高端口腔护肤产品的消费不到 10%,而在美国和欧盟地区,这一比例在 50%以上。

在Usmile 之前,国内的电动牙刷市场几乎被两大国际品牌垄断,面对强大的用户 需求和市场潜力,中国更需要一个自己的品牌。




项目挑战

针对市场竞争白热化的口腔护理领域,如何构建具有市场竞争力的品牌属性?如何与消费者构成强有力的品牌、产品及营销的情感共鸣是我们首要解决的问题。

处理过程

1、消费尝鲜,小众品牌迎来机会
消费市场的年龄转换,带来消费观念的更迭,从不同品牌购买数的消费者占比就可 以看出,消费者对于品牌的忠诚度逐渐弱化。人们开始倾向于购买性价比更高的产品, 而不是选择一味地相信大品牌带来的质量保障。
2、年轻女性市场崛起
多项数据和调研显示,有购买需求或已经使用电动牙刷的群体,123 线的年轻女性 占据的份额最多,所以,洞悉这一类人群的购买驱动,制定精准的营销策略,也是一个 品牌快速切入市场的关键。

解决方案

我们帮助 usmile 定义了“美好从齿开始”的核心理念,提出“专为亚洲口腔研发”的定位 口号。以“时尚·便捷·舒适”为核心,成功打开口腔护理领域的新格局。吸引了年轻一代 的消费客群,从品牌创建、产品定义到营销推广,提供市场需求的新可能。 
1、细分口腔护理行业,专为亚洲人设计;
2、洞察用户需求,建立产品功能差异化优势;
3、预见女性消费崛起趋势,精准切入女性消费市场。


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