聚焦奶糖派,开创中国大杯文胸市场新品类
以“专业合适”和“群体归属”,开启品牌焕新之路
项目背景

客户:奶糖派

时间:2021

行业:服装服饰


交付成果

品牌策略全案/品牌形象升级/包装形象设计

inDare  携手专注于大杯文胸的中国内衣品牌「 #奶糖派 」为其构建品牌策略全案服务。拒绝被定义,我们相信,每个大杯女孩都有独特的美,每一种美都#大有不同。

项目挑战

奶糖派的品牌起源,源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里,发现了这样一群女生,了解她们的困惑和真实诉求,由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。

从 2015 年开始,inDare 创异®事务所 便专注于对女性消费者需求的深度洞察,持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务,我们也十分愿意去关注这些“少数”群体,给予她们温暖与力量。

因此,我们与奶糖派相遇,以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发,开始了为期一年的品牌焕新之路。

解决方案

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奶糖派的品牌起源,源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里,发现了这样一群女生,了解她们的困惑和真实诉求,由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。


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从 2015 年开始,inDare 创异®事务所 便专注于对女性消费者需求的深度洞察,持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务,我们也十分愿意去关注这些“少数”群体,给予她们温暖与力量。


因此,我们与奶糖派相遇,以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发,开始了为期一年的品牌焕新之路。


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随着奶糖派产品线不断完善,消费者好评不断,创始人们意识到品牌是时候进行全面升级。社群品牌可以做到一定规模,说明产品本身足够好,更需要可以对外发声的强有力的扩音器,让品牌形象的传播更加清晰、锋利。


于是,inDare 成为了奶糖派最佳的发声伙伴,我们为其提炼出了全新的品牌口号及传播概念,让每位大杯女孩知道,她们都有独特的美,且每一种美都#大有不同#。

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通过字体、品牌色及辅助图形的设计,从视觉形象中传递奶糖派的价值、温度与力量。

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优化字体呈现,将原本的品牌英文字体删除,放大“奶糖派”三个中文字,加以辅助拼音,强调中国品牌。同时,将“大杯文胸”的概念紧贴品牌名称,形成一个组合,全面强化奶糖派的品牌认知。

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正如品牌对待每一个产品精益求精的打磨,细节成就完美,全新的字体得以呈现


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撇开原始字体版式的复杂和零散,简化边缘,使字体变得更加有力和敏锐,从而传达女性力量感。


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中英文字体整体效果图

13、中英字体.png

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源于社群的奶糖派,温暖与包容是品牌坚守的属性,我们由此提炼出具有代表性的品牌色系。


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为了强调“分胸形概念”的品牌特性,从图标中提炼出更加概括的、抽象的艺术胸形表达,充分体现“最专业的⼤杯分胸型内⾐”,也象征⾃我态度的勇敢表达。灵活应⽤在视觉设计上,反复传播,形成强有⼒的视觉符号。


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随着主元素的设计,品牌形象逐步确立,以主元素延伸出的视觉画面也不断完善落地



IP形象



利用现在年轻群体喜爱的线上传播模式,使用更为IP化的形式,来表达分胸型的产品研发理念,让品牌形象更具亲和力。



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延续主设计元素,配合活力、亲和的模特图,展现大杯女孩的骄傲与自信。



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小红书 平板 平面海报


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为不同胸型设计不同的包装吊牌,再次深化“分胸型”的产品优势,向女孩们传递正确的内衣选择方式。


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有⼀群⼥孩在⻘涩中遇⻅,

期待着为⾃⼰的身材找到新的定义:

应该有更适合⾃⼰的⽂胸,应该有更漂亮的样式,

应该有更多样的装扮,应该有艳羡的⽬光……

凭什么,这不是⼀种美呢?


她们勇敢创造,她们⼤胆发声,她们分享温暖,

星⽕成光,越来越多的女孩们在这⾥遇⻅,

曾经羞涩的美丽终于也可以张扬。


这⾥是大杯学院,

许许多多和你有着同样经历的⼈在等待着你,

这里⼤有不同,这里美有不同,这里没有不同。



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奶糖派的品牌起源,源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里,发现了这样一群女生,了解她们的困惑和真实诉求,由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。


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从 2015 年开始,inDare 创异®事务所 便专注于对女性消费者需求的深度洞察,持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务,我们也十分愿意去关注这些“少数”群体,给予她们温暖与力量。


因此,我们与奶糖派相遇,以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发,开始了为期一年的品牌焕新之路。


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随着奶糖派产品线不断完善,消费者好评不断,创始人们意识到品牌是时候进行全面升级。社群品牌可以做到一定规模,说明产品本身足够好,更需要可以对外发声的强有力的扩音器,让品牌形象的传播更加清晰、锋利。


于是,inDare 成为了奶糖派最佳的发声伙伴,我们为其提炼出了全新的品牌口号及传播概念,让每位大杯女孩知道,她们都有独特的美,且每一种美都#大有不同#。

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通过字体、品牌色及辅助图形的设计,从视觉形象中传递奶糖派的价值、温度与力量。

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优化字体呈现,将原本的品牌英文字体删除,放大“奶糖派”三个中文字,加以辅助拼音,强调中国品牌。同时,将“大杯文胸”的概念紧贴品牌名称,形成一个组合,全面强化奶糖派的品牌认知。

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正如品牌对待每一个产品精益求精的打磨,细节成就完美,全新的字体得以呈现


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撇开原始字体版式的复杂和零散,简化边缘,使字体变得更加有力和敏锐,从而传达女性力量感。


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中英文字体整体效果图

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源于社群的奶糖派,温暖与包容是品牌坚守的属性,我们由此提炼出具有代表性的品牌色系。


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为了强调“分胸形概念”的品牌特性,从图标中提炼出更加概括的、抽象的艺术胸形表达,充分体现“最专业的⼤杯分胸型内⾐”,也象征⾃我态度的勇敢表达。灵活应⽤在视觉设计上,反复传播,形成强有⼒的视觉符号。


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随着主元素的设计,品牌形象逐步确立,以主元素延伸出的视觉画面也不断完善落地



IP形象



利用现在年轻群体喜爱的线上传播模式,使用更为IP化的形式,来表达分胸型的产品研发理念,让品牌形象更具亲和力。



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延续主设计元素,配合活力、亲和的模特图,展现大杯女孩的骄傲与自信。



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小红书 平板 平面海报


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为不同胸型设计不同的包装吊牌,再次深化“分胸型”的产品优势,向女孩们传递正确的内衣选择方式。


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有⼀群⼥孩在⻘涩中遇⻅,

期待着为⾃⼰的身材找到新的定义:

应该有更适合⾃⼰的⽂胸,应该有更漂亮的样式,

应该有更多样的装扮,应该有艳羡的⽬光……

凭什么,这不是⼀种美呢?


她们勇敢创造,她们⼤胆发声,她们分享温暖,

星⽕成光,越来越多的女孩们在这⾥遇⻅,

曾经羞涩的美丽终于也可以张扬。


这⾥是大杯学院,

许许多多和你有着同样经历的⼈在等待着你,

这里⼤有不同,这里美有不同,这里没有不同。



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