OTE x inDare | 以“复古”与“轻奢”定义品牌策略
新家电如何满足细分需求突出重围?
项目背景

客户:OTE
时间2021

行业:家电


交付成果

品牌策略产品设计 | 视觉营销

inDare  凭借OTE mini 搅拌机斩获江西省天工杯奖项。在亚洲,年轻人倾向于居住在更紧凑的空间。在这种生活条件下,厨房电器应易于使用,并且尺寸应该做到小巧易收纳。该设计采用复古风格,金属质感的品牌 logo、镀铬拨杆按钮以及简洁的形态,使其无论在家里,办公室还是在柜台中,都能吸睛瞩目。


项目挑战

1.inDare 洞察到同类型品牌侧重于打造居家和办公室的使用场景相对局限的场域体验是产品策略的突破口inDare 期许的榨汁机,不仅要具备制作果汁的功能,更应该让使用者可以随时随地享受果汁自由的快感。推出集高颜值、易操作、安全系数高、方便清洁、好携带、集万千宠爱于一身的心水设计,随意切换不同场景、不同角色需求是消费者在购买决策中的重要环节...

处理过程

inDare 提出差异化战略——打破场域体验受限的痛点,令OTE无缝衔接消费者的每个场景的应用需求。与此同时,我们提炼出“复古”与“轻奢”的标签,以怀旧设计美学和新式生活方式体验,清晰定位出“新中产”的用户画像。财经作家吴晓波对新中产的定义为:接受过高等教育、拥有家庭净收入10-15万与可投资资产20-500万元的80(少部分为70后和90)。以绿色为主色,寓意自由和舒适,圆形寓意圆满和美好,鸢尾花 Liris,俗称爱丽丝暗示,OTE品牌化身爱的使者,为每一刻的平凡注入美好的元素。

解决方案
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EXECUTIVE TEAM


项目总监 PM | Juny 君君

品牌策略 BM | Fryechoi 菜菜

设计指导 DM | Karson 祥子

创意设计师 GD | Fun 小超、Hann 翰、Peggy 转转


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