华硕 x inDare | IP “天选姬” ,潮玩新次元
3C品牌是如何与Z世代沟通的?
项目背景

客户:华硕电脑

时间:2019

行业:电脑/时尚科技


交付成果

品牌策略|IP形象定义|品牌营销动画|品牌视觉设计

电子竞技的热潮,推动市场及产业升级,行业竞争也逐渐白热化。在众多电竞硬件设备品牌中,inDare 如何协助华硕天选游戏本找准定位,打造一款独特的游戏本,提升产品的市场竞争力及占有率?

项目挑战

市场上大部分品牌对游戏本的定位单一,主要辐射专业玩家及电竞宅。品牌视觉和产品主打硬核调性,清一色的机械感和科技风,同质化较为严重。

处理过程

inDare 洞察到了Z世代(95后&00后)的消费觉醒:追求个性化的他们容易被二次元、ACG 内容吸引,也更愿意为兴趣买单。 在目标用户层面:电竞圈中Z世代的女性占比有显著的上升,但目前的电竞设备风格更偏向于男性喜好,缺乏女性审美。 最终 inDare 将天选定义为:一款能满足女性审美的二次元风游戏本产品。

解决方案

我们摒弃了游戏本的固有风格,从消费者真正的审美趋势与需求出发,为华硕天选定义了二次元 IP “天选姬”的角色形象。 inDare 认为,制胜市场同质化、突破行业竞争的关键在于打开思维局限,洞察更多圈层的消费需求和爱好;大胆挑战同类产品固有形象风格,给目标用户耳目一新的感受。

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EXECUTIVE TEAM


创意总监 CD | Alee 小贱

项目总监 PM | Juny 君君

品牌策略 BM | Fryechoi 菜菜

设计指导 DM | Karson 祥子

创意设计师 GD | Hann 翰、Zhihui 志慧

奖项 Awards | 2020 Top Digital Awards 视频创意组 营销案例铜奖


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