樱雪 x inDare | 新形象新品质,品牌包装形象升级
樱雪的革新,女性新美好时代的记忆。
项目背景

客户:樱雪
时间:2021

行业:日化


交付成果

品牌战略|品牌形象|产品设计 | 包装设计|营销策划|整合推广 | 品牌主视觉设计|品牌 TVC 制作

inDare 携手美日洁宝旗下品牌之一「 ENEAR 樱雪 」完成品牌梳理及沐浴露全系列新品包装形象升级。从行业、市场、消费者出发,定义品牌宣传形象,用年轻化的创意形式与消费者更好的沟通。樱雪的革新,女性新美好时代的记忆。

如何破局

艺术化破局思路,美绝不跟风

inDare 在进行设计创作之前,会进行严谨细致的市场分析,这次的樱雪包装设计案例也不例外。

在对护肤产品快消市场进行深度分析后,inDare 发现目前市面上快消领域产品普遍显现出视觉风格趋同,存在严重的单一性,其结果导致产品辨识度低下,包装美感有所欠缺,无法引起消费者共鸣及购买欲。

而樱雪作为同类别快消产品中相对品质更高端,成分中分子功能更强的专业护肤品牌,急需寻找突破口,另辟蹊径打开市场蓝海。也就是破局!

创造思路

在进行创作的过程中,inDare 团队的小伙伴们经历了多次方案比对和分析,整理提炼出最符合产品及品牌定位的设计方向。

针对牛油果、薰衣草、樱花三种不同植物原料的润肤乳功效,inDare 分别提炼出不同的设计切入点。


樱雪牛油果润肤乳:

对抗干燥肌——绿绿牛油果,我无惧干燥。

樱雪薰衣草润肤乳:

焕亮暗沉肌——香甜樱花,我的高光时刻。

樱雪樱花润肤乳:

修复舒缓肌——助眠薰衣草,我年轻上扬。


在插画风格上,inDare 在尝试了多种设计风格后最终选择使用精细化的黑白铜版画风格进行创作。更具艺术感的插画风格能形成差异化视觉。从而达到加强消费者对于产品的辨识度,加深消费者印象的目地。

设计初衷

女性是纤细的也是强大的、是柔润的也是独立的,美好而矜贵,就像是 inDare 此次给 ENEAR 樱雪创作设计产品包装升级的初心。当代都市女性的身上有各种各样不同的标签,而精致的生活方式是爱自己的女性共同追求的目标。

好的设计能让人看到后感到设计不只是好看而已,更能传达信息。产品设计是实用型艺术的表达,inDare一直坚信设计的力量。




EXECUTIVE TEAM


创意总监 CD | Alee 小贱

项目总监 PM | Juny 君君

品牌策略 BM | Amy 淑瑶

创意设计师 GD | Cissy 雨茜、Seayong 海勇


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